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互聯網人羣對白酒的需求是什麼?白酒廠商用什麼去滿足?

文章出處:責任編輯:賴昭蓉查看手機網址
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人氣:-發表時間:2016-06-01 09:41【

白酒,作爲傳統國粹,氣味消費者帶來的獨特價值可以歸納爲三點:聚飲、自飲、送禮,其具有強烈社交屬性和麪子屬性。

朋友聚會,酒是調節氣氛的最佳飲品;求人辦事,喝酒時表達敬意的最佳方式。白酒,其辛辣的口感讓人刺激,無論是小飲怡情還是借酒消愁,都滿足一些人的自飲需求。禮尚往來更是中國傳統禮儀之一,逢年過節、走親訪友、求人辦事都需要送禮,而煙、酒、茶是孝敬長輩、長者的必備三樣禮品。年輕化、女性化是互聯網目標消費者的主體,也許傳統白酒的歷史厚重感與濃烈的辛辣口感並不能得到認同,低酒精濃度、創新口味、奇趣包裝,更加能吸引他們。

以互聯網品牌江小白爲例。作爲最早定位在青年羣體的白酒品牌,作爲最早依靠互聯網社交媒體建立人格化品牌的酒類品牌,在行業整體不景氣的背景下,江小白酒業卻持續幾年保持高速增長,這背後究竟有着怎樣的邏輯?行業該如何看清“互联网+”的未来趋势?

摘自《華夏酒報》

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