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未来半年白酒市场行情“高烧不退”

文章出處:責任編輯:賴昭蓉查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-02-20 10:39【

白酒市場延續春節前的行情,高端白酒更因爲企業的控量保價策略而繼續處於供不應求的狀態,作爲標杆的飛天價格居高不下。業內人士認爲,白酒行業出現明顯分化,預計“控量保价”仍是今年白酒市场的“主基调”,整体行情在中秋节之前将稳中有涨。


行業控量保價促白酒漲價,春節前掀起的白酒消費高峯給市場帶來信心。據瞭解,某品牌白酒目前價格並未因春節長假結束而下調,行情“高烧不退”。“這是整個白酒行業合力打下的一場漂亮的營銷戰。”有业内人士如此形容2016年白酒行业的“控量保价”策略。中國食品產業評論員朱丹蓬分析,2016年整個白酒市場的最大特徵是漲價,漲價的原因跟以往有所不同,主要來自企業的全面控量保價。他認爲,預計嚐到“甜头”的企业会在2017年把控量保价“进行到底”。

日前,多家白酒企業公佈2016年年報預報,大多數成績喜人。某名酒公司2016年營業總收入398.56億元,同比增長19.16%,歸屬於上市公司股東的淨利潤爲166.5億元,同比增長7.4%。不是所有的上市公司都在去年表現良好,行情上漲並不代表整個行業的復甦。


業內觀點,香型之爭將日趨激烈,“白酒行业出现明显分化。”朱丹蓬認爲,在分化中,有品牌知名度的白酒有更強的議價能力。觀察促銷現場可以發現,大多數打折、買三送一的基本上是濃香型白酒,而醬香型白酒很少有大力的促銷。有業內人士認爲,濃香型和醬香型白酒之爭在2017年將更爲激烈。


事實上,隨着白酒消費的升級,有的酒企計劃將生產重點轉爲生產醬香型白酒。朱丹蓬認爲,兩者之爭表面上看是香型的區別,但“骨子里”是工艺上的竞争:“濃香型白酒可‘速成’,醬香型白酒需要更多時間成本,而且醬香型較難作假勾兌難。”他認爲,企業願意沉澱下來進行產品升級,是因爲認識到消費升級帶來的挑戰和機會。


不過,朱丹蓬認爲,2017年的白酒市場行情不會出現快速走高。他預計,未來半年白酒市場將繼續保持春節前的價格,穩中有漲。

摘自《酒業時報》(www.xtxiangyun.com

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