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網絡營銷的祕密你知道多少?

文章出處:責任編輯:雷丹丹查看手機網址
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人氣:-發表時間:2016-01-28 10:03【

熟悉我們鼎信基酒微信羣的朋友都知道,我們堅定的持有一個觀點——網際網路環境下,品牌要做消費者的網友。因此,企業通過建立微信公衆號、微信羣的方式,直接和消費者溝通交流,是品牌建設里程碑式的進步,是值得肯定的,也是未來品牌的基本功。

官微的本質切入消費者的生活,因此,官微對應的不是銷售和促銷,而是品牌體驗和價值共鳴,官微要成爲生活家。

建立消費者微信羣年度遠高於官微,因爲官微要切入消費者的生活,而微信羣需要介入的是消費者的社交。相比而言,消費者對於社交干擾的容忍度,低於對個人生活的干擾。

由此,微信羣運作有兩個關鍵和一個前提。關鍵以。建立主題,即賦予微信羣一個“意义”讓所有參與這都有一個目標。就是樹起一面旗,告知所有人這個羣是幹什麼的。關鍵二;建立儀式。儀式是一種流程,把使命變得可體驗,有時間、有步驟,還有參與者的角色。微信羣固然無需強力的身心控制,但建微信羣也不是任意拉人,然後“只有联接”這麼簡單。羣的建立者需要創造關係,創造聯接,並在羣里創造一種期待感。因此,創建儀式是必須的,但形式可以很簡單,如每周四晚上8點準時搶紅包也算一種。抓住這兩點,微信羣應該能夠保持一定的穩定性和活躍度。

此外,好友一個前提需要特別說明,那就是無論是官微還是微信羣,都是鼎信基酒品牌與消費者的直接溝通。鼎信基酒品牌價值主張提煉清楚明晰,那麼溝通的效率就會很高,微信羣的意義也容易構建;圍繞品牌價值主張的資料素材準備越豐富,溝通互動的點酒越多,微信羣的活體也就越豐富。也就是說,白酒品牌價值提煉與展開,是微信羣的運營前提。

摘自——新食品 鼎信基酒http://www.xtxiangyun.com/

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