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「川黔名酒情系東北」2017峯會:白酒格局面臨「洗牌」

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:趙小英查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-09-27 09:43【

今年白酒市場逐漸回暖,隨著經濟的高速發展,白酒廠家http://www.xtxiangyun.com/)企業產業的不斷擴大,白酒市場競爭變得白熱化,白酒慣有的格局或將打破重組,呈現出“洗牌”的趨勢。何以見得?看川黔名酒的新動作即可明了。

9月19日至20日,由茅台、五糧液、瀘州老窖、郎酒四家企業聯合主辦的“川黔名酒•情系东北”2017峯會在遼寧瀋陽召開。期間,四家企業將採取產品展覽展示、交流互動等形式,促進川黔兩地釀酒行業合作與發展,共同開拓東北市場。這四家企業從相互競爭到“携手”共進東北市場,像重磅炸彈一樣震驚了業內人士,更是衝擊了東北白酒市場。東北三省一直都是名酒較爲忽略的地區,而且該地域也沒有代表性的龍頭白酒企業,可以說是白酒市場的“冷宫”,但卻有很大的市場開發空間。另一方面,東北中低端白酒市場做得比較成功,消費者市場基礎雄厚,外來白酒市場培育和消費者引導成本高,任何一家外省酒企難以獨自承擔開拓東北市場的風險,所以四家企業才會“以和为贵”地开发。在笔者看来,川黔名酒共同分切东北“蛋糕”的模式如果實踐成功,則將有可能推廣至西北、廣西、雲南這些同樣是白酒弱勢的區域。

白酒廠家丨白酒原酒丨鼎信基酒

那麼,國內中低端白酒企業局勢將有三種可能性:有的退出市場,有的被兼併,有的則將銷售目標轉移到更基層的市場來打造自身的小品牌。正如東北中低端白酒在川黔名酒的衝擊下,唯有轉移自己的銷售目標,向基層開拓新的消費市場。近日,黑龍江省白酒協會出台“主航道创新计划”,将品牌散裝白酒經營銷售作爲中小白酒企業振興發展重點手段。顯然,東北三省政府機構和相關行業協會、酒企已經重視起自身發展的局限和不足,名酒進駐東北市場只是加快其產品升級、市場轉化的進程而已。

如果沿著這種形勢發展,中國白酒行業原有的格局將會被打破重組,走向“强者更强,弱者更弱”的局面。如何在開拓高端白酒市場,又保證當地白酒企業不至於覆滅,是行業協會和白酒龍頭企業需要考慮的問題。

日前,四川省發布了《關於推進白酒產業供給側結構性改革加快轉型升級的指導意見》明確提出,鼓勵白酒行業併購重組,支持重點企業採取多種方式兼併、收購四川省內外白酒企業,實現規模擴張。在生產工藝、質量標準等方面,加強對兼併、收購企業的指導和管理,支持四川省屬國有企業參與川酒企業培育和組建大集團。由此看來,川酒重組格局已成定勢,將來也會是白酒行業的趨勢。

白酒格局“洗牌”对行业来说是有益的,不仅可以开拓更多的白酒原酒市場,讓更多人喝到好酒,也能使白酒行業更規範,更能有效提升產品質量,爲產業優化營造良好的市場氛圍。

摘自《中國酒業新聞》 鼎信基酒

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