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打破傳統過度包裝方式,氣質與內涵成爲白酒的傳遞的核心載體

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:趙小英查看手機網址
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人氣:-發表時間:2018-01-18 09:22【

國家反對過度包裝及遏止高端奢侈消費雙重壓力下,包裝創新已經成爲了打破市場競爭的關鍵,尤其是中低端產品包裝創新,已經成爲了白酒市場上的救命稻草,越來越多的企業拋棄原來的高端大氣上檔次的包裝風格,紛紛青睞小清新範的時尚包裝風格。除了時尚化的創新未來白酒包裝創新方向在哪裏?

未來白酒包裝道路在哪裏?

1、色彩上要進行“专色”创新

包裝的好與壞主要從色彩第一直觀反映出來,色彩是包裝中最強的元素,它傳遞着包裝情感。傳統的白酒包裝以紅、黃、金爲主色調,現難以形成視覺衝擊力了,根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。後來纔有了藍色經典代表的藍色系,一直白酒的包裝色彩跳脫不出這幾種色彩,所以包裝陷入到同質化的視覺中去了,大家看來看去都沒有什麼新鮮感,因爲色彩沒有應用好,每個企業缺乏自己的專色設計,造成了行業的審美疲勞。

2、瓶型上要進行“专署”创新

白酒瓶型是產品包裝設計的核心載體,也是產品包裝展示自己魅力所在。產品的個性化形象都源自於瓶型設計,好的瓶型設計可以瞬間提升產品的價值,不僅使產品在終端陳列過程中脫穎而出,而且讓產品在市場上經久不衰,成爲經典和引領潮流。

比如說代表五糧液形象的水晶五糧液及代表茅臺形象的飛天茅臺瓶型設計,成爲了當前白酒行業模仿的對象,一直被市場所熱衷。另外比如說汾酒的青花瓷瓶型設計,中國風的特色和瓶型,讓很多白酒企業模仿。雙溝的雙溝珍寶坊瓶型設計,由兩瓶結合成的珍寶坊包裝,上面是一小瓶原漿酒,下面是一大瓶勾兌好的酒,結合成雙溝珍寶坊的瓶型。這樣獨特的瓶型開發,讓雙溝珍寶坊在成千上萬款包裝中凸顯出來了,從而贏得了自己的市場生存空間。

3、圖案上要進行“专有”创新

包裝的圖案是包裝形象畫龍點睛之筆,是進行包裝創新設計的關鍵環節,一個普通的瓶型加上一個具有渲染力的專有圖案,也讓夠瞬間提升品牌在市場競爭中的地位。因爲專有的圖案能夠很好的傳遞產品的核心價值和品牌的文化氣質,在市場推廣中形成高度統一整合的視覺形象系統,成爲鏈接產品和品牌的鈕釦。

在水井坊的瓶型設計中,我們可以清晰地看到一個獅子的形象。而獅子的王者形象,恰恰是水井坊多年來一直應用的品牌傳播過程中的核心元素,也是水井坊品牌打造中重要的一環。它讓水井坊的品牌與產品形象高度統一,讓消費者認知過程中形成了深刻的印記。另外如茅臺瓶型上的飛天圖案、汾酒青花瓷上的古文字圖案,這些圖案都很好地表現了產品本身的氣質和內涵,傳遞了產品的市場價值。

作爲傳統的白酒生產廠家,的確遇到許多客戶對於低價位酒水卻要求高端奢侈性包裝,基酒廠家認爲,除了以上的三點,社會正能量的傳統節約,拒絕奢侈也是很大的一個因素,只有酒質本身做好了,才能讓其包裝更加相對應!

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