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電商新渠道主要就是白酒進入新消費時代的一種順應和實踐

文章出處:責任編輯:賴昭蓉查看手機網址
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人氣:-發表時間:2016-11-27 09:29【

白酒行業的渠道變革經過四個渠道模式階段:大流通階段、酒店盤中盤階段、消費者盤中盤(團購)階段、消費主權和社羣圈層階段。渠道發展的趨勢變化原因,一方面是白酒市場行業化程度不斷提高,倒逼企業不斷圍繞消費進行渠道的精細化運作模式升級;另一方面也來源於消費形態的變遷,對於渠道的理解不再是售賣的管道,而應重新站在消費需求層面去重新規劃,渠道呈現出碎片化、多元化。

新渠道主要就是白酒進入新消費時代的一種順應和實踐。

電商成爲第五大白酒銷售渠道,

電商不僅是新型互聯網商業形態,更是尾隨流通、酒店、商超、團購成爲第五大白酒銷售渠道。對抗與整合中業態逐步成熟,盈利模式尚在探索。

白酒電商渠道相對於其他消費品行業要晚,經歷了概念探索、廠商對抗、博弈合作幾個階段。目前的電商渠道也存在問題,其模式的核心依舊是低階吸引流量。雖然行業秩序的“破坏能量”有限,單產品的品質是否能夠得到保障,值得關注;其次是電商平臺或酒企自行運作電商的盈利模式依舊不清晰。


摘自《華夏酒報》(www.dingxin9。com

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