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「酒+旅遊」,吸引消費者

文章出處:責任編輯:趙小英查看手機網址
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人氣:-發表時間:2016-07-23 09:21【

現在白酒行業開啓多元化發展,從IP產業發展到郝鴻峯直播賣酒,紛紛表現出通過整合各方資源,吸引消費者增加產品購買量的特點。

不僅如此,現在以酒廠、酒莊等爲主題的旅遊項目也開始風生水起,開展得不亦樂乎。

旅遊業不僅僅是景區、景點的消費,它還是關聯“交通、住宿、餐飲、休閒零食、飲料、地方特產禮品、服裝以及農業、工業等產業”的複合型產業;單體旅遊消費的快速發展可以帶動相關產業的整體發展,因此,可以說旅遊業是一個黃金產業。

中產羣體在白酒消費的過程中,一方面對物理層面的品質及其苛刻,實行一票否決制;另一方面對酒水的品牌所代表的品類特徵、場景描述以及情感表達的含蓄或張揚都有自己的明確的要求,他們追求差異化的表達,他們期望與衆不同的消費體驗。因此,中產羣體的消費差異化特徵非常明顯,在這一消費羣體能夠細分出衆多的細分品類和衆多的品牌機會。而“酒+旅游”的模式恰好能夠彌補產品平面宣傳的不足,加深消費者品牌記憶,利於消費羣體的細分。

摘自《華夏酒報》 鼎信基酒http://www.xtxiangyun.com/

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