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茅台五粮液双双进入后千亿时代

文章出处:http://www.xtxiangyun.com/責任編輯:關紅查看手機網址
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人氣:-發表時間:2019-04-11 09:39【

茅臺集團和五糧液集團今年將雙雙突破千億元銷售收入,是中國酒行業的標誌性事件。前者以文化開路,後者則通過重塑高端價值體系,雙雙進入後千億時代。

早在2006年,由中國企業聯合會和中國企業家協會公佈的以集團爲單位的中國企業500強名單中,12家涉白酒生產企業入圍,但無一家過銷售千億門檻。這對以整體利潤佔食品大頭的酒業來說,不僅是對“纳税大户”較大支持的地方政府的一塊心病,更是中國酒業在民族工業中地位和話語權權重不夠的表達。

去年,茅臺集團和五糧液集團已接近千億營收。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光去年底公佈,五糧液集團2018年實現銷售收入931億元,同比增長16%;同樣,茅臺集團工作會上也傳出消息,去年實現營業收入859億元。328日茅臺集團子公司貴州茅臺(600519.SH)年報公佈後,更有機構甚至把茅臺股價調高至千元。

後千億時代,是一條中國酒企從未探過的路。千億之後,中國酒企到底還有多大潛力?闖過千億,還有哪些懸而未決的問題可以對行業兄弟形成前車之鑑?

記者經過多方採訪、觀察和梳理髮現,茅、五兩大集團致力於行走的兩條截然不同的變革路線已非常清晰:前者以文化開路,統領整個集團的供應、生產、銷售。五糧液集團的變革路線則聚焦核心品牌52度五糧液的終端價格千元之戰,通過重塑高端白酒價值體系,實現渠道環節的利潤再分配。

不同的變革路線,源於兩大集團自省的不同短板:茅臺集團弱在集團茅臺酒以外其他子公司的經營,而五糧液集團因子公司五糧液(000858.SZ)的機制、組織和渠道尚待理順,其把重心依然放在了酒業板塊的高端酒領域。

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