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白酒微商的那些事兒

文章出處:責任編輯:雷丹丹查看手機網址
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人氣:-發表時間:2016-01-26 09:33【

去年,你建立了一個白酒微信羣,興沖沖地開始了直接互動消費者的新里程。

第一個月,增粉效果良好,白酒羣里也是歡聲笑語,段子不斷,一有活動,反應積極。

第三個月,羣里發言的少了,轉發的多了,發廣告的活躍起來了。你於是發出指令,專門拿出一些資源,策劃活動,刺激有點疲憊的粉絲們。

第四個月,廣告成災,你要求改變現狀,清理濫發廣告者。同時,你開始覺得活動力度有點偏大,需要稍微收一收。

第六個月,白酒羣里的沉悶一天甚一天,你嘗試了各種辦法收效不大,只有降價促銷才會稍微有點反應。

第九個月,你有點後悔了,因爲你發現,白酒羣里的粉絲們不是你的目標消費者,他們影響力也有限,無助於消費氛圍。這種情形之下,投入人力和市場資源是很不划算的。但是,你又不敢輕易解散這個羣,畢竟這裡面有一些消費者和現在消費者;畢竟大家現在都在做,誰也不知道未來這玩意兒會變成什麼。於是,這個小小的糾結一直延續到現在。

與此向類似的,還有白酒企業自建的微信公衆號。

事實上,微信公衆號+微信羣是多數企業在移動互聯時代的傳播標配,就像有線網際網路時代的企業官網一樣。

對比強烈的是,絕多數白酒基酒企業面向消費者的微信號和微信羣都逐漸變得沉悶;而這些白酒基酒企業內部的微信號和微信羣卻始終活躍。爲什麼呢?


摘自——新食品  鼎信基酒http://www.xtxiangyun.com/

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